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广告商可以从本地SEO中学到6个经验教训

浏览:/ 2017-05-25

上个月,ClickZ Intelligence在与搜索光学合作的情况下,将其报告发布到“移动广告的状态”。
该报告的发现之一是,移动广告商在很大程度上错失了超本地机遇。正如我们的编辑格雷厄姆查尔顿在文章中所指出的那样,“随着智能手机的普及,以及它们越来越多地用于访问数字内容,基于位置的定位的机会从未如此之大。”
然而,广告商并没有利用这些机会在他们的广告中运用超本地化策略。当被问及他们使用的超本地化策略中哪些是针对消费者的广告——包括客户匹配、重定向和基于GPS数据的基本半径——不到一半的受访者表示,他们正在使用任何一种策略。
广告客户对这个问题的回答是:“你/你的客户是否采用了以下的超本地化策略来针对消费者投放相关广告?“受访者的回答分为橙色,而受访者的回答则是灰色的。”在这些列的上方是百分比,表明有多少广告客户采用这种方法来投放广告。这一比例在10%到48%之间。
一名受访者表示,“在他们的移动设备上,消费者正在进行“接近我”的搜索,要求品牌比以往任何时候都更具响应性。如果你的生意不存在,当我接近需要的时候,你可能就不存在了。”
那么,企业应该如何加大力度,将目标瞄准本地消费者,并在最重要的时候,在搜索引擎的顶端出现呢?这里有6个教训,广告商可以从本地搜索引擎中学习到,以充分利用这些超本地化的机会。
是尝试
正如上面的例子所表明的,移动和超本地化是像用户体验和SEO一样的。据说有94%的移动搜索都有本地的意图,其中有50%的人可能在一天内访问一家商店。
移动是所有数字业务的一个重要考虑因素,因为谷歌一贯将移动友好的网站排在没有移动设备的位置,甚至还确认它正在开发移动搜索的独立移动索引。此外,在谷歌的性能峰会上,谷歌分析显示,使用谷歌分析的数百万网站用户中,超过一半的流量来自智能手机和平板电脑。
一张手拿着白色iPhone的手的照片,显示了锁屏和时间12:23。对移动设备的设计越来越多地意味着采用移动优先的方式处理用户体验和内容,而不是简单地适应移动设备。
但是,为移动设备设计并不仅仅意味着设计一个移动友好的或“响应式”的网站。移动梦想工厂的首席执行官Salvador Carrillo在点击“移动商业网站”的DNA报告中说:“移动为先是移动优先的。”“如果你在移动端有更多的流量,那就开始在移动端进行设计。
“响应性的web不仅仅是设计一个液体或自适应的多设备站点。你必须在移动领域创造一种完全不同的体验。”
不要忽视你的谷歌我的商业清单
付费广告并不是唯一能出现在搜索顶部的方式。当用户进行本地搜索时,本地搜索结果的“地图包”就会出现在最上面或顶部,这是由谷歌我的企业列表组成的,这是完全免费的注册,而且是一种简单的方式,可以确保你的业务出现在谷歌的服务中,包括地图和Google+。
这些结果是更重要的在移动,需要大量的滚动移动过去的付费广告,他们出现,以及当地的地图包,使得在当地的地图包几乎相当于一个有机搜索页。
在五月份的第一次点击聊天中,ClickZ讨论了当地的搜索引擎优化问题,并特别给出了他们的想法,即市场营销人员应该覆盖哪些绝对的基础知识,从而实现本地搜索引擎优化。Graham Charlton在推特上说,营销人员应该确保他们的谷歌我的商业清单:
遵循Q2-谷歌我的商业清单。最简单、最便宜的方式来增加你的个人资料。# ClickZChat
12:23——2016年5月5日
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Twitter广告信息和隐私
即使你已经在Google上列出了你的清单,你也要花点时间去检查所有的细节都是更新的,本地的和正确的分类,并且你正在使用你所拥有的最好的和最近的商业图片。
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发布规则、新鲜和本地内容
搜索引擎优化的一个众所周知的原则是,发布新鲜内容是一种保持领先的好方法。

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